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LEGO IDEAS : Devenez Inventeur !!

Comment faire pour que LEGO commercialise vos inventions… On a tous une fois au moins rêver que cela arrive…

RETROUVER SES INVENTIONS LEGO EN MAGASIN ?

LEGO ce n’est pas seulement quelques briques à monter et démonter suivant des plans de montage, c’est un ensemble de briques, qui combinées, s’avère être capable de réinventer notre monde. Inventer, le mot est lancé. Grands petits nous nous amusons à inventer des véhicules, des maisons, des constructions qui nous rendent fiers. Parfois, c’est tellement bien fait qu’on regrette que Lego ne commercialise pas notre idée. Vous trouvez cela stupide ? Attendez une seconde : Que se passerait-il si vous créez un set digne des plus beaux LEGO ? Que vos amis soient impressionnés et que votre invention commence à faire le buzz, et connaitrait une reconnaissance mondiale sur les réseaux sociaux par exemple ?

Eh bien, c’est possible : LEGO a souhaité donner sa chance aux meilleurs projets personnels et les plus populaires en créant LEGO IDEAS.

LEGO IDEAS ?

Tout a commencé au Japon en 2008, quand un partenaire local de LEGO, appelé Cuusoo (« souhaiter l’existence » en japonais), propose à notre fabricant de briques préférées de s’associer pour produire les meilleurs sets inventés par sa communauté de fans. LEGO accepte et le concours est lancé : A chacun de développer son projet et le soumettre aux votes de ses pairs. A l’époque, 1000 votes permettaient d’envoyer le projet à une commission LEGO chargée d’étudier le set et décider de sa commercialisation ou non.

En 2011, le premier set conçu par un fan est ainsi commercialisé par LEGO : c’était un sous-marin d’exploration japonais (Shinkai 6500).

LEGO ideas 2

LEGO est séduit par les premiers tests !! Le projet coche toutes les cases :

  • Augmentation de la fidélisation des amateurs de LEGO qui se rivalisent de projets et d’idées, et les partagent
  • Auto-animation de la communauté Lego
  • Développement de l’offre
  • Tests de projets par les fans eux-mêmes sur d’autres acheteurs potentiels, qui permet d’assurer un certain niveau minimum de vente
  • Aide à la détection des nouvelles tendances

En échange des droits de commercialisation, LEGO récompense les vainqueurs avec un pourcentage sur les ventes futures de la boîte et surtout accorde une reconnaissance incroyable aux auteurs.

La même année, face au succès grandissant de Cuusoo, LEGO décide de relever à 10.000 votes le niveau pour passer en commission.

En 2014, LEGO décide de pérenniser le concept. Nouveau site, nouvelles règles, nouveau nom : LEGO IDEAS est né.

Comment ça marche ?

La finalité de ce projet particulier de Lego est assez simple : inviter les fans à être les propres créateurs des futurs produits LEGO et ce à travers une plateforme en ligne.

Chacun est libre de proposer un projet, c’est à dire un objet construit à l'aide de briques Lego et éventuellement accompagné d'accessoires ou de figurines LEGO, qui pourrait être amené à être transformé en un set commercialisé par la marque elle-même.

LEGO ideas 1

Certaines règles et limitations doivent cependant être respectées, afin de protéger la marque, de garantir la faisabilité du projet et de mettre tous les participants sur un pied d'égalité durant chaque étape du processus de création et de sélection. Les plus importantes règles sont :

  • Des limitations sur la taille du projet : Le set candidat ne doit pas comporter plus de 3000 pièces ni être trop grand, auquel cas il ne pourrait pas être intégré dans une boîte Lego de taille standard.
  • Des limitations sur les briques utilisables : Seules les briques Lego existantes à ce jour peuvent être utilisées pour réaliser la construction.
  • La présentation d'un projet ne peut pas être une modification ou amélioration d'un vieux set Lego : Il doit être une véritable création.
  • Le concept Lego Ideas ne permet pas de proposer des sets exclusivement composés de figurines. On oublie donc le projet de formation d’une « tortue » de légionnaires romains. Mais on peut quand même intégrer des figurines au set, s’il n’y en a pas trop et si elles permettent de donner du sens au concept présenté. C’est le cas par exemple du set du décor du café de la série TV Friends.
  • Il est interdit de proposer des projets liés à des licences commerciales actives détenues par le groupe LEGO (Star Wars, Disney, Stranger Thing, Harry Potter, les films LEGO Batman ou Ninjago, Jurassic World, etc.), ou par ses concurrents, ou sur des licences développées antérieurement dans Lego® Ideas comme Minecraft, ou le programme spatial Apollo
  • Un projet doit être cohérent, simple, auto-suffisant et ne pas mélanger plusieurs thématiques et licences différentes. Il ne faut pas non plus chercher à intégrer le set dans un univers ou dans un ensemble même cohérent : par exemple, on ne peut pas proposer une série de véhicules de police, ou mettre plusieurs en action, mais juste proposer un véhicule. Si votre produit est finalement choisi et ensuite décliné en d’autres sets par LEGO, vous ne toucherez pas de commission sur le reste de la série, juste sur le set initial.
  • Il faut avoir au moins 13 ans pour créer un compte sur la plateforme LEGO IDEAS. Aucune limitation d’âge pour poster vos idées. Par contre, si vous êtes mineur et que votre set est retenu, il vous faudra une autorisation parentale.
  • LEGO interdit les propositions liées à une liste de thèmes comme la politique, la religion, la guerre. Votre idée doit respecter les valeurs de LEGO

Si votre projet respecte ces règles, il est temps pour vous de le construire, de poster des photos et les descriptions sur le site de LEGO IDEAS. A partir de l’envoi à LEGO, le compte à rebours se lance. Vous avez :

  • Niveau 1 : 60 jours pour atteindre les 100 premiers supporteurs de votre projet
  • Niveau 2 : Une fois atteint le niveau 1, vous aurez 365 jours supplémentaires pour atteindre 1000 supporters
  • Niveau 3 : Vous avez 6 mois de plus pour trouver 4000 nouveaux supporters.
  • Niveau 4 : Encore 6 mois pour convaincre 5000 autres supporters et atteindre le seuil total des 10.000 supporters.

Chaque fois qu’un niveau n’est pas atteint, le projet est annulé : retour à la case départ. Il est toutefois possible de reposter autant de fois que l’on souhaite le même projet.

Une fois le Niveau 4 réussit, une commission LEGO, identique à celle utilisée par les équipes de création de LEGO pour les lancements de produits, procédera à une révision de votre idée.
Ce comité se réunit tous les 4 mois (Janvier, Mai et Septembre) et est composé de designers, de responsables produits et d’autres personnes clés de l’organisation du groupe LEGO.

Le projet sera alors évalué selon 6 critères :

  • L’originalité à travers les photos ou dessins envoyés
  • La compréhension aussi bien visuelle que rédigée
  • La jouabilité
  • Le respect des valeurs et de l’image du groupe LEGO
  • L’audience potentielle au-delà des 10 milles supporters
  • Les aspects juridiques, notamment la disponibilité des droits et licences commerciales associées.

Si vous obtenez un accord de ce comité, je tiens déjà à vous féliciter : vous faites partie des meilleurs créateurs de LEGO.

Ensuite, LEGO prendra tout en charge et intègrera ensuite votre set dans son processus de production, de création publicitaire et de commercialisation.

Votre set sera alors disponible à la vente sous les 6 mois environ après l’annonce de votre sélection.

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